杜蕾斯平面广告镇楼 （针对王宝强事件）OK，那我们现在开始~记得一篇文章里说过：文案可分为两种类型，一种抽象派，一种写实派我以为很有原理。写实派是详细有画面感的，好比：“宇宙的中心很大，大到可以容纳一万种委屈。宇宙的中心很小，小到一碗泡面就可以温暖自己”是不是看了超级有食欲，超级窝心口呢？推荐一下，这是逐日优鲜的陌头广告文案。

特别喜欢其中的一个小段子：“我适才算了算我家猫似乎比我吃得好这事不能就这么算了”而抽象派就是这样的画风：“初见惊艳，再见依然”（原谅我无法明白一个空调需要什么惊艳）或者是：品质传承，荣耀人生（我不说你知道是楼盘销售吗？）1. 你还在“自嗨式”意淫吗？房地产的文案总会犯这类抽象派的老毛病，好比：也许说的是天堂吧~ 意思是这是朕的山河吗？谢谢、、以上我们称之为“自嗨”，说难听点，就是文案人自吹自擂沉醉在自己的世界中意淫用户对此趋之若鹜。其实最主要的原因，是我们大部门经常会犯一个认知陷阱——以为用户也和自己一样相识产物。而悲伤的是多数商家也会选择这类看似高端的文案，显示自己的逼格：自嗨完，你马上把“品质传承，荣耀人生”之类的稿子呈给给甲方爸爸看，他看后也感同身受——“这写得太好了，简直说出了我们的心声啊！”如果还不清楚，那我们换种说法。上面的情况就好比一个男生对女生说：你还没完婚？还等什么？快来跟我结啊！要完婚，就来找我。

我将会是你最好的完婚选择。女生：如果是你会怎么反映？MMP啊就差扇一嘴巴子已往了，莫名其妙！有车有房吗？有才有貌吗？我认识你吗？凭什么你说找你就找你啊？三星的自嗨十分典型：第一印象：噢，似乎很厉害的样子，可仔细一想，这说的什么鬼！“睿智纤巧”是啥玩意儿？对仗工致、文采斐然，但看过之后心田毫无颠簸，一头雾水，不知道和自己有什么关系……苹果文案给人发生的感受就直观得多。iPod宣传文案：“把1000首歌装入口袋”。

将抽象的4GB观点具象化，很容易就在人脑中留下印象，大卖也理所应当。如果让三星来写的话，恐怕是：“超大容量，极致体验”“精致大容，游刃有余”……（原谅我忍不住笑了出了声——）2.扼住七寸，不再隔靴搔痒！许多文案外貌上看也挺好，但细究就会发现基础没有辨识度。什么意思？说白了，就是同类的品牌哪个都能何在你的文案上——基础没有产物特性。

消费者们过目即忘，这样的广告、这样的文案又有什么意义呢？又如何当得起文案！印象挺深的是农民山泉的广告，农民山泉有点甜。一说有点甜，就会让人想起农民山泉，这即是区别其他矿泉水的独占特性。文字感动力真的很重要。

好文案一定要直击痛点，揪出关键，让用户发生印象，再引发购置欲。这样文字就需简练少空话，亮点突出，让人一眼明确过来，那么信息量也不宜过大了（例子：文言文），没有人会在一则文字广告上停留做阅读明白的时间。

之前到场大广赛，有一组同学选择做藤娇牛肉面短视频文案初稿是这样的：“我有一个完美的女朋侪……”（指的是藤娇、、比喻式）导师就说体现形式是好的，但没把藤娇吃一口就被电到的感受体现出来。修改版：“我的女朋侪超辣的，身材超好，每当夜里……”（巴拉巴拉巴拉~）这样是不是有feel的多呢——3.人有多斗胆，脑有多大洞一个好的广告文案，首先就要博人眼球。脑洞清奇的泰国广告崛起正是局势所趋。

我至今对略带惊悚的威化饼干广告还影象犹新。能引起病毒式流传的文案就是好文案，小编隆重推出逐日优鲜的广告片《你也很好吃》车厢乱伦篇一对年轻人久别重逢后，意外知道相互都是只身~于是乎，决议重新在一起····就当男主角准备求婚的时刻男女双方的家长纷纷泛起“你们不能在一起，因为你们是亲生兄妹呀！”这画风突变地太鬼畜，狗血不要钱似地撒……然后就酿成了——小编泪如泉涌地献上膝盖~（另有木马恋爱篇和桑拿大佬篇，都很出乎意料……）脑洞多多数不碍事，人们喜欢才是硬原理。只要不踩雷，打打擦边球也无伤风雅，巫妖王杜蕾斯如今还坐拥一大票粉丝，在文案界风生水起呢！再看中规中矩对仗工致似乎还押韵的三星文案：欠好意思，这是傻瓜广告吧？恕我等凡人不能明白。

我不禁怀疑这位仁兄是上辈子的折翼诗人....这是广告文案，不是作诗，没人有兴趣有功夫解读你的心田世界。吸引了受众，进一步就是引感人心田的情感了，所以现在才会有那么多软性植入的广告，商家也逐渐明确消费者对传统广告的抵触心理，从而另辟蹊径。

这即是文字的气力，一句话便可让人潸然泪下，下一句便破涕为笑。用文字操控人的心理，这也是我所认为的文案最高境界。

最后，为了制止自嗨式的尴尬局势，希望每一个文案人都能在创作后换位思考一下：如果我是受众，我绝不知情，看了这文案，会发生购置需求/阅读欲望/感兴趣吗？这是一个优秀文案的基本素养。文案，从来不是你一小我私家的乌托邦。请务必珍重。

—END—BY采墨子-柳下惠混名先容采墨子——柳下惠怕投宿的妇人冻死，以君子之心裹其入怀，怀抱女子，闭目塞听，丝纹不动，漫漫长夜竟不知温香在怀。赤子初心，光风霁月。坐怀不乱柳下惠。

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