自媒体时代，建设人设标签、打造小我私家品牌并乐成变现最简朴、最低成本的方式，预计就属朋侪圈了。通过连续输出有针对性内容，逐渐树立自己的对外的形象与人设标签，并建设起属于自己的“小我私家品牌”与影响力来变现，已成为大多数普通人迈向乐成与财富的一条“公认通道”。

我这次的“21天朋侪圈文案写作力践行营”的目的，也是希望通过勉励妈妈们先“写起来”，养成良好的发圈习惯，并找到适合自己的发圈气势派头与文字气势派头，为在日后“使用”这条通道来探索种种“变现生长的可能”做好铺垫。就在践行的第10天，通过大家提交的“复盘日的打卡”内容，我注意到一个配合的“困惑”：凌驾1/3的同伴都在烦恼，自己发的朋侪圈点赞评论互动不多，发的时候没以为内容有问题，发完后在相互交流时，却被指出内容有点“不知所云”。在细细翻看了这些同伴的践行圈后，我把自己的感受和反馈整理成这篇文章。01 朋侪圈文案三忌：硬、冷、糊首先，我把在践行圈看到的问题总结成三个字，划分是：硬；冷；糊。

硬在看完困惑小同伴的践行圈后，我有一个很直观的感受：发的圈都很“硬”，甚至有部门数量的朋侪圈让我似乎是直接“复制”品牌产物的广告语，然后直接“黏贴”到朋侪圈，然后配上产物图。在我看来，这种圈放到现实生活中，就如同你去逛一家店，刚踏进门口，销售妹子就连忙尾随，并不停在你耳边叨叨：我们家这款产物很好，买件试试呗！当脑补完这个画面后，你当下的反映是不是想连忙转身走人？试问：这种情况下，你还会有咨询购置（点赞评论咨询）的激动吗？冷翻完践行圈的第二感受就是：不少同伴的朋侪圈的文字缺乏“温度”。

这里的“温度”主要是指：“我”（读者）无法通过你的文字感受到“你是一个怎样的人”。好比你的态度、看法、感受、想法；同时，你的文字也没有让我（读者）有收到被启发、被勉励，或被撩拨、被戳痛之类的感受。我把这种圈归类为“为了发圈而发圈”，效果固然就是：读后无感。

在群里探讨时，有妈妈提了个问题：如果要“升温”，是不是要把朋侪圈发长一点，增加多一些形貌细节的内容？对此，我的看法是：增加细节形貌，很或许率上简直能增加内容的“温度”。但温度崎岖的关键，并不在于文案的是非，而在于是否是否“走心”。我在后面也会给出详细建议。糊你平常在刷朋侪圈的时候，是否曾经有过类似的感受：已经很认真地看完对方的朋侪圈的你，依然不太懂他想说啥。

在翻完群里同伴的践行圈后，我第三个感受就是如此：发圈目的不清晰，不知道Ta这条圈详细要向谁表达或通报什么态度或看法。即：发圈工具模糊或缺失，发圈目的不清晰。02 优秀朋侪圈文案内容的三要素其次，翻看完践行圈后，我忍不住思考：我们在通过朋侪圈打造小我私家品牌、建设小我私家标签的时候，是否也要适时反观自己的朋侪圈，会不会同样存在以上三类问题呢？如果有，可以通过那些维度、运用哪些方法来应对呢？我联合在《引爆写作力》这门课里学到的四条公式，梳理出了“优秀朋侪圈文案内容的三要素”，划分是：温度、利他和软植入，这三个维度的要素是递进的。

第一层，是“温度”：愿意看你即：别人要能通过你朋侪圈发的内容感受到你是一个怎样的人。好比，你的文字是否对外通报出你对生活中人事物的态度或看法；你的配图或视频能否让人进一步相识你真实的生活情况、详细行为，从而令人能感受、相识到你对产物、服务的认可、喜爱、感谢等情绪。不要以为表达态度、通报看法就非得要写得很长很专业。

相反，当你通过生活化的场景，以自身感受或者是目的读者的痛点洞察效果为切入点，用接地气的明白话去分享的时候，你会发现：能发生共识的人反而更多。因为，文案的“温度”不在于文案的是非、辞藻的华美，而在于“情感真实”。只有当你真诚对外时，你的人设形象才会更真实、更接地气，也更容易拉近和对方的距离。

打造小我私家品牌也好，建设小我私家标签也罢，首先得先有人愿意看你。第二层，是“利他”：看完对“我”有用当别人愿意把有限的注意力分配给你的朋侪圈时，如果你发的内容不仅让人感受有温度，还能对别人有用，你发圈的水平就又拔高了一个条理。好比，看完你的朋侪圈后，对方收获了处置惩罚某些问题的方法工具，或者身心受到了启发或勉励，甚至开始思考，这都属于“利他”型的朋侪圈。好比，这条居家芳疗主题的朋侪圈，属于长文细节类型，通过比力详细地形貌历程，让目的读者相识如果宝宝泛起伤风征兆时，可以如那边理，并提供参考相同话术和技巧。

又好比，这条属于简短类型的励志利他圈。用金句属性的文案，搭配简朴的事件效果形貌，给予目的读者启发、激励和思考。当你的内容能对人有用，才会有人开始喜欢看你。最后一层：是“软植入”：有对应产物服务“我”我很是认可一个看法：新媒体写作是文学与商业的联合体，最终一定要能变现。

翻译成人话就是：我们努力、刻意训练，努力输出有价值的内容，最终都是为了“变现”。所以，在践行通过朋侪圈造品牌、建标签时，务必关注是否有以软植入的方式曝光并种草你所提供的产物服务，或署理的品牌。好比，运用生活场景做好产物曝光，以感受心得的形式公布好评反馈，适当抱个大腿借力营销你的产物服务，等等。

与此同时，构想内容时，你还务必清晰：你的这些内容是说给谁听的？当下发的这条圈目的是什么，是要对外流传什么态度、看法、理念？是否与你计划建设的人设标签偏向一致，能否为建设小我私家品牌、提升小我私家影响力加分……当你的内容做到了“有温度”“能利他”时，互动咨询就是自然而然的事，当你连续做好“软植入”，变现也是早晚的事。举个例子，如果你是个销售，很希望通过相同和促成。

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